«Бренд Кузбасса»: началась оценка конкурсных материалов

На региональный конкурс «Бренд Кузбасса» по итогам 2022 года поступило 94 заявки. В том числе от субъектов предпринимательства (ИП, юрлиц), организаций бюджетной сферы  – 81 конкурсный материал, от муниципальных округов (территорий региона) – 13. 

Организаторы конкурса: Правительство Кемеровской области – Кузбасса и Союз «Кузбасская торгово-промышленная палата».

7 апреля  в Кузбасской ТПП прошло заседание экспертной группы, которая оценила представленные на конкурс бренды (торговые марки) по определенным критериальным основаниям. 14 апреля состоялось заседание региональной конкурсной комиссии, которая определила победителей и лауреатов. Но по сложившейся традиции результаты будут объявлены на церемонии награждения.

Напомним, итоги конкурса подводятся в два этапа. На первом этапе экспертизу материалов проводят независимые эксперты из числа ученых, дизайнеров, маркетологов, рекламистов, патентоведов. На втором этапе заявки рассматривает региональная конкурсная комиссия, в которую входят представители органов государственной власти и контрольно-надзорных ведомств, общественных организаций, деловых объединений и бизнеса, которая по результатам комплексной оценки определяет победителей в каждой отраслевой группе. 

Президент Кузбасской торгово-промышленной палаты Татьяна Алексеева отметила, что конечно были опасения относительно числа участников конкурса, ведь 2022-ой год во всех смыслах выдался не простым: рвались логистические цепи, росли цены, дорожало сырье,  сокращались рынки сбыта, снижались доходы населения. Тем не менее, количество участников не стало меньше. Более того, в своих финансовых показателях все  они, если брать предприятия бизнеса, демонстрируют рост продаж, расширение клиентской базы, увеличение новых потребителей.

Ежегодно в конкурсе участвуют известные  кузбасские бренды: ИП Лобанов со своей фермерской продукцией, кондитерские изделия «Бабушкино печево», молочная продукция «Родная земля», старинные рецепты  хлебопечения Новосафоновского хлебзавода, продукция компании из Осинников «Вишневый город», рыбная продукция «Русалочка» из Топков и др.

В производственном секторе постоянные участники: корпорация АСИ (весовое производство), АО «Черниговец», АО «ХК «Сибцем», АО «Органика» (фармацевтика) и др.

В рамках номинации «Лучший бренд муниципального образования» муниципальные округа представляют свои проекты продвижения территорий. Ежегодно в  ней участвуют позиционирующие туристический, исторический  и культурный потенциал бренд-проекты Таштагольского района, Кемерова, Новокузнецка и Яйского района. По итогам прошлого года свои проекты представили 13 территорий Кузбасса.

Как отмечают организаторы, в последние годы бюджетные организации (детские сады, школы, учреждения дополнительного образования, медицинские организации)    принимают активное участие в конкурсе. Ведь для них важно также сформировать свой бренд, постоянно работать над репутацией, используя для этого в том числе конкурентные и рыночные инструменты продвижения и взаимодействия с клиентской аудиторией.

Впервые в этом году в конкурсе принимает участие региональное министерство - Министерство здравоохранения Кузбасса. За всю историю конкурсного движения - это первый подобный прецедент, когда отраслевой орган власти на экспертную оценку выносит свое позиционирование и складывающийся бренд. Организаторам очень бы хотелось, чтобы  участие в конкурсе министерств, как и муниципальных округов,  тоже стало трендом прозрачности и открытости их деятельности.   

В последнюю декаду апреля на сайте конкурса https://brend-42.ru   стартует пользовательское голосование, которое продлится одну неделю, за лучшие бренды из числа участников конкурса. Победитель в номинации «Народный бренд Кузбасса» будет определен по наибольшему числу отданных голосов и среди компаний организаций, и среди муниципальных округов.