В рамках Фестиваля кузбасских брендов прошел онлайн-семинар «Инновации в брендинге - прибыль в бизнесе»

Увеличить
В рамках Фестиваля кузбасских брендов прошел онлайн-семинар «Инновации в брендинге - прибыль в бизнесе»
Фото: kuztpp.ru

Спикером выступила Елена Юферева – генеральный директор Brandson Branding Agency (Total Skills Network), член Ассоциации Брендинговых Компаний России.

В первую очередь она обратила внимание на современный тренд – интерактивность бренда. Цифровые технологии очень сильно изменили мир. Люди получили неограниченный доступ к информации и новым технологиям, предыдущий год особенно усилил эту тенденцию. Поэтому и компании должны следовать за этими изменениями, используя новые каналы коммуникации, которые позволяют быстро реагировать на запросы потребителей, проводить промокампании, использовать визуальный контент и пр.

Онлайн- и офлайн-каналы взаимопроникают и взаимозаменяют друг друга.

Следовательно, все это находит в современных тенденциях брендинга. Необходимо создание новых художественных форм реализации фирменного стиля, потому что разнообразие и «креативность» визуальных решений позволяет значительно усилить коммуникационные возможности бренда за счет создания «эмоционального отклика» у потребителя. Но при разработке любого, даже самого необычного решения нужно уделять особое внимание тому, как фирменный стиль бренда будет «жить» в различных каналах коммуникации.

Изменение значения элементов (смена доминанты) в айдентике бренда – визуальной составляющей бренда, наборе его характерных внешних черт, которые выдержаны в едином стиле и концепции, делая бренд целостным и запоминающимся. Новые тенденции привело и к появлению интерактивных (изменяющихся, движущихся, реагирующих) логотипов/фирменных стилей.

Изменяющийся логотип/фирменный стиль – прямое следствие развития каналов коммуникации и изменения коммуникационной среды. Многие компании уже ведут свой бизнес только в сети Интернет или создают бренды, «живущие» только в digital-среде.

Елена Юферева представила ряд кейсов, реализованных ее компанией, на примере которых показала, как реализуются современные тренды в брендиге. Кроме того, рассказала, как планировать стратегию бренда и алгоритме создания бренд-стратегии в зависимости от среды позиционирования.

 
По теме
Блогеры с аудиторией свыше 10 тысяч обязаны сообщать данные в Роскомнадзор С 1 ноября владельцы аккаунтов в соцсетях, которые насчитывают более 10 тысяч подписчиков, должны будут предоставить свои данные в Роскомнадзор.
В Кемеровской области – Кузбассе житель Мариинска взят под стражу по обвинению в совершении действий сексуального характера в отношении малолетней девочки - СУ СК РФ В Кемеровской области – Кузбассе житель Мариинска взят под стражу по обвинению в совершении действий сексуального характера в отношении малолетней девочки По ходатайству следственных органов СК России по Кемеровской о
СУ СК РФ
Внезапные наводнения унесли жизни 5 человек в США - Кемеровская областная организация ВОСВОД Проливные дожди вызвали внезапные наводнения в центральных и восточных районах американского штата Миссури, став причиной гибели по меньшей мере 5 человек.
Кемеровская областная организация ВОСВОД
В преддверии 80 - летия Великой Победы - Тяжинский район Сегодня, в преддверии 80 - летия Великой Победы, на уроке истории для первокурсников Тяжинского агропромышленного техникума состоялся просмотр первого видео с воспоминаниями участников Великой Отечественной войны 1941-19
Тяжинский район
Выставка "Краски Кузбасса" - Управление Культуры и Кино г.Белово Заключительный аккорд художественно-образовательного проекта «Краски Кузбасса».
Управление Культуры и Кино г.Белово
85 лет газете "Мыски" - Городской центр культуры В Городском центре культуры отпраздновали 85-летний юбилей газеты «Мыски»!
Городской центр культуры