Спикером выступила Елена Юферева – генеральный директор Brandson Branding Agency (Total Skills Network), член Ассоциации Брендинговых Компаний России.
В первую очередь она обратила внимание на современный тренд – интерактивность бренда. Цифровые технологии очень сильно изменили мир. Люди получили неограниченный доступ к информации и новым технологиям, предыдущий год особенно усилил эту тенденцию. Поэтому и компании должны следовать за этими изменениями, используя новые каналы коммуникации, которые позволяют быстро реагировать на запросы потребителей, проводить промокампании, использовать визуальный контент и пр.
Онлайн- и офлайн-каналы взаимопроникают и взаимозаменяют друг друга.
Следовательно, все это находит в современных тенденциях брендинга. Необходимо создание новых художественных форм реализации фирменного стиля, потому что разнообразие и «креативность» визуальных решений позволяет значительно усилить коммуникационные возможности бренда за счет создания «эмоционального отклика» у потребителя. Но при разработке любого, даже самого необычного решения нужно уделять особое внимание тому, как фирменный стиль бренда будет «жить» в различных каналах коммуникации.
Изменение значения элементов (смена доминанты) в айдентике бренда – визуальной составляющей бренда, наборе его характерных внешних черт, которые выдержаны в едином стиле и концепции, делая бренд целостным и запоминающимся. Новые тенденции привело и к появлению интерактивных (изменяющихся, движущихся, реагирующих) логотипов/фирменных стилей.
Изменяющийся логотип/фирменный стиль – прямое следствие развития каналов коммуникации и изменения коммуникационной среды. Многие компании уже ведут свой бизнес только в сети Интернет или создают бренды, «живущие» только в digital-среде.
Елена Юферева представила ряд кейсов, реализованных ее компанией, на примере которых показала, как реализуются современные тренды в брендиге. Кроме того, рассказала, как планировать стратегию бренда и алгоритме создания бренд-стратегии в зависимости от среды позиционирования.